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综艺节目在推动区域经济发展中大有可为

2018-10-17 16:55:11

综艺节目在推动区域经济发展中大有可为

随着经济的发展,旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段,休闲需求进入越来越多百姓的日常生活,国内旅游需求旺盛,旅游业继续领跑经济增长。

实际上,在旅游业大幅增长的背后,也有其转型升级的因素。国家旅游局局长李金早去年在人民撰文指出,在新形势下,发展全域旅游是促进旅游业转型升级和可持续发展的必然选择。所谓全域旅游,是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

显然,升级换代后的旅游业涉及经济、社会文化、环境等各个方面,对于促进地方经济、特别是区域经济发展,有其天然优势。旅游业作为第三产业的重要支柱,可以优化国民经济结构。旅游业的发展具有先导作用,能够带动其他行业的发展。根据有关分类,旅游业的相关产业众多,据有关统计,直接影响的行业有14个,间接影响的行业有41个,引致影响的行业有21个。旅游业的发展有助于增加地方财政收入,带动投资,增加就业机会,稳定社会秩序等。

不过,需要指出的是,虽然旅游业发展对区域经济有众多好处,但最关键的因素还是人缺乏旅游者,发展旅游业的种种好处就是空中楼阁。因此,各地方政府运用各种推广形式大力推介本地的旅游资源优势,以期吸引更多的旅游者将自己作为出游首选地。其中,旅游类综艺节目的形式不失为一种影响相对广泛、更有针对性的推广方式。

综艺节目易被观众接受,主要是具有趣味性,加上明星效应,以及诙谐有趣的家常式对话,容易引起观众共鸣,从而激发观众前往旅游的想法。加上与OTA线上线下活动相结合,综艺节目在推介当地旅游资源方面具有得天独厚的优势。

2013年四川旅游局总策划的《两天一夜旅游梦想》第一季以及2014年开播的《奔跑吧兄弟》和《花儿与少年》等不同类型的户外真人秀节目,在保留原有的综艺娱乐性的基础上,结合当地的人文风情、自然风光,经过节目组精心包装后呈现到观众眼前,带火了一批以往不为人知或者关注度较低的旅游景点。

有鉴于此,此类节目大受地方政府欢迎。比如,近期播出的《好运旅行团》,将福建省做为本季的拍摄地,以明星嘉宾深度体验式文化旅行真人秀为切入点,根据历史文化和地域特色,结合当地的民间传说,通过因地制宜的特色游戏任务还原当地民俗,如在沙江村体验曳石,了解戚继光抗倭的特殊方式、在滩涂上骑海马,体验当地民众种植牡蛎的艰辛、背诵《林氏家训》,感受当地文化的内涵、体验畲族特色凤尾头等,为观众呈现出了一个与以往不同的,更加生动的福建,带领观众深入了解福建的方方面面。另外,值得一提的是节目除明星嘉宾之外,更将福建本地的不少非遗文化传承者也融入到节目当中,助攻好运团。且拍摄地点也选取了寿宁、霞浦、赤溪、下党等景色优美而经济总量小、曾经基础设施薄弱的扶贫开发重点区域,将他们如今的美好变化运用镜头一一展现出来,间接推动当地文化旅游经济的发展。目前,从播出的情况来看,节目获得不少好评。

另外,《好运旅行团》节目组不仅运用节目为观众呈现出了一个更加生动的福建,还在福建省宁德市赤溪村举行了好运旅行团赤溪公益行活动。大业传媒集团为赤溪村捐赠了畲族文化园并组织旅游营销专家培训赤溪专场。畲族文化园的捐赠包括策划、设计、布置、展示等多项工程,而旅游培训则针对赤溪村的导游培训课程与民宿经营培训课程,邀请旅游经营专家对全村进行旅游经营培训。间接推动当地旅游经济推广与发展。

诚然

综艺节目在推动区域经济发展中大有可为

,文化+旅游在助推地方精准扶贫方面也是有所作为的。旅游扶贫是在具有一定旅游资源条件、区位优势和市场基础的贫困地区,通过开发旅游带动整个地区经济发展、贫困群众脱贫致富的一种产业扶贫开发方式,是产业扶贫和精准扶贫的重要组成部分。国家旅游局发布的《中国旅游发展报告2016》显示,十三五期间中国旅游扶贫目标是每年实施200万贫困人口通过旅游业发展实现脱贫,到2020年,通过乡村旅游带动1000万贫困人口脱贫。

据悉,为了更好推广地方旅游资源,配合节目的制作播出,《好运旅行团》出品方之一的大业创智在产业运营布局上也做了扎实的安排,与中国康辉旅游集团签订战略合作,未来,途牛旅游做为线上运营开发,中国康辉旅游集团做为线下产业开发,线上线下立体化的打造一个文化旅游全产业平台。

需要承认,旅游扶贫作为一个新生事物,还存在诸多不确定性,仍需要积极探索。但可以肯定的是,旅游开发可以带动区域经济的发展,同时区域经济的发展又能为旅游产业的开发提供基础和保障,形成良性循环。

当然,旅游业的发展不单取决于自然资源和人文资源,还与各地的经济条件、生态环境、公共服务等因素有关,综艺节目的设计需要从更宏观的层面入手,以点带面。需要强调的是,现在的旅游业不能局限于简单的景点旅游,而要更多考虑如何以旅游为线,串起农业、文化、电商等跨界产业,创新更多元的旅游产品。显然,《好运旅行团》及其类似综艺节目还有很大的发展空间,以及更多的挑战。

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